Запахи активизируют воспоминания в 65% случаев, тогда как визуальные образы только в 5%.

Это объясняется прямой связью между обонятельной системой и гиппокампом (центр памяти). Запахи попадают прямо в эмоциональный мозг, минуя стадию логической обработки, поэтому ароматы вызывают более яркие и точные воспоминания, чем другие стимулы.